La proyección internacional de LaLiga a través de la diplomacia corporativa

Abstract

En el contexto de la globalización económica y cultural del siglo XXI, la diplomacia corporativa y la comunicación estratégica se han consolidado como herramientas clave para la proyección internacional de organizaciones deportivas. Este capítulo analiza el caso de LaLiga y su proyecto LaLiga Global Network (LGN), lanzado en 2017, como ejemplo paradigmático de internacionalización mediante una red institucional global. Con presencia directa en más de 90 países a través de 11 oficinas y 44 delegados, LGN combina estrategias de diplomacia corporativa y comunicación multidimensional para posicionar a LaLiga como un actor cultural y económico relevante en mercados estratégicos como el Reino Unido, Singapur y los países nórdicos, entre otros.

El estudio emplea una metodología cualitativa basada en entrevistas semiestructuradas con altos directivos de la organización, quienes aportan una visión interna sobre la formulación e implementación de estas estrategias. La investigación evidencia cómo las ligas deportivas europeas -con especial atención a LaLiga- están redefiniendo su papel en el ecosistema global, no sólo como entidades comerciales, sino como agentes de diplomacia cultural, responsabilidad social corporativa y creación de valor compartido.