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La proyección internacional de LaLiga a través de la diplomacia corporativa
| dc.contributor.author | Egea Medrano, Manuel A. | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-10T06:29:05Z | |
| dc.date.available | 2025-07-10T06:29:05Z | |
| dc.date.issued | 2025-06 | |
| dc.identifier.citation | Egea Medrano, Manuel A. (2025): “La proyección internacional de La Liga a través de la diplomacia corporativa”, Barrientos, A. et al. (coord.): Horizontes globales: Innovaciones comunicativas y estrategias digitales para la transformación social”, Madrid, ESIC Editorial, pp. 181-197 | es |
| dc.identifier.isbn | 978-84- 1192-161-9 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10952/9925 | |
| dc.description | En el complejo panorama económico y cultural del siglo XXI, la diplomacia corporativa y la comunicación estratégica se han convertido en pilares fundamentales para las organizaciones que buscan expandir su influencia más allá de sus fronteras tradicionales. Estas herramientas de gestión permiten a las entidades deportivas desplegar estrategias que trascienden el ámbito meramente comercial, facilitando la creación de redes de colaboración con gobiernos, ONGs, comunidades locales e incluso competidores, en su búsqueda de relevancia global. En este contexto de creciente interconexión, las principales ligas de fútbol europeas -LaLiga española, la English Premier League, la Serie A y la Bundesliga- han emprendido ambiciosas iniciativas de expansión internacional y comunicación multidimensional, estableciendo su presencia institucional en núcleos económicos globales como Nueva York, Dubái y Pekín. Su objetivo es doble: diversificar y aumentar sus fuentes de ingresos a través de acuerdos de patrocinio y derechos de transmisión, y consolidar su posición como referentes culturales en nuevos mercados estratégicos. Este estudio se centra en el análisis de la estrategia de internacionalización de LaLiga, materializada en su innovador proyecto LaLiga Global Network (LGN), que fue lanzado en 2017. Con una red de 11 oficinas en mercados estratégicos y un equipo de 44 delegados que abarcan más de 90 países, LGN ejemplifica la integración de la diplomacia corporativa y la comunicación estratégica en el ámbito deportivo. A través del examen de las estrategias implementadas por LaLiga en mercados como el Reino Unido, Singapur y Países Nórdicos, esta investigación muestra los mecanismos mediante los cuales las organizaciones deportivas están redefiniendo su papel en el ecosistema deportivo global. La metodología empleada se fundamenta en entrevistas semiestructuradas con ejecutivos de alto nivel de LaLiga, incluyendo a Keegan Pierce (Director de Relaciones Internacionales y Director General para el Reino Unido e Irlanda), Iván Codina (Director General para el Sudeste Asiático, Japón, Corea del Sur y Australia) y Juan Fuentes (Delegado para los países nórdicos). La investigación arroja luz sobre cómo las organizaciones deportivas están redefiniendo su papel en la sociedad global, no solo como entidades comerciales, sino como actores con capacidad de influencia en ámbitos tan diversos como la diplomacia cultural, el desarrollo sostenible y la responsabilidad social corporativa. | es |
| dc.description.abstract | En el contexto de la globalización económica y cultural del siglo XXI, la diplomacia corporativa y la comunicación estratégica se han consolidado como herramientas clave para la proyección internacional de organizaciones deportivas. Este capítulo analiza el caso de LaLiga y su proyecto LaLiga Global Network (LGN), lanzado en 2017, como ejemplo paradigmático de internacionalización mediante una red institucional global. Con presencia directa en más de 90 países a través de 11 oficinas y 44 delegados, LGN combina estrategias de diplomacia corporativa y comunicación multidimensional para posicionar a LaLiga como un actor cultural y económico relevante en mercados estratégicos como el Reino Unido, Singapur y los países nórdicos, entre otros. El estudio emplea una metodología cualitativa basada en entrevistas semiestructuradas con altos directivos de la organización, quienes aportan una visión interna sobre la formulación e implementación de estas estrategias. La investigación evidencia cómo las ligas deportivas europeas -con especial atención a LaLiga- están redefiniendo su papel en el ecosistema global, no sólo como entidades comerciales, sino como agentes de diplomacia cultural, responsabilidad social corporativa y creación de valor compartido. | es |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.relation.ispartofseries | Colección Libros profesionales de empresa | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Diplomacia corporativa | es |
| dc.subject | Teoría de redes en negocios internacionales | es |
| dc.subject | Poder blando | es |
| dc.subject | Influencia política | es |
| dc.subject | Globalización del fútbol | es |
| dc.title | La proyección internacional de LaLiga a través de la diplomacia corporativa | es |
| dc.type | book part | es |
| dc.rights.accessRights | open access | es |
| dc.description.discipline | Administración y Dirección de Empresas | es |
| dc.description.faculty | Economía y Empresa | es |
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