¿Es el nombre de la marca un criterio de elección más usado por los consumidores? Un estudio cross- cultural en España y Rusia
| dc.contributor.author | Ostrovskaya, Liudmila | |
| dc.contributor.author | Zhukova, Vita | |
| dc.contributor.author | Cortés Selva, Laura | |
| dc.date.accessioned | 2025-06-23T09:46:24Z | |
| dc.date.available | 2025-06-23T09:46:24Z | |
| dc.date.issued | 2017-07-15 | |
| dc.identifier.citation | Ostrovskaya, L., Zhukova, V., & Cortés-Selva, L. (2017). ¿Es el nombre de la marca un criterio de elección más usado por los consumidores? Un estudio cross-cultural en España y Rusia. Revista ESPACIOS, 38(52), 19. | es |
| dc.identifier.issn | 0798 1015 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10952/9741 | |
| dc.description | El artículo parte de una revisión teórica sobre la dependencia de marca y la orientación del consumidor hacia la marca en contextos culturales distintos. Posteriormente, se desarrolla una metodología cuantitativa basada en una escala de seis ítems para medir la TBN, aplicada en muestras independientes de España y Rusia. El análisis demuestra que, aunque el nombre de marca no es el principal criterio para la mayoría de consumidores en la compra de calzado (predominan la comodidad y la calidad), sí lo es para quienes presentan un alto nivel de TBN. Asimismo, se identifican diferencias significativas entre países, lo cual proporciona implicaciones relevantes para estrategias de marketing, posicionamiento y segmentación de mercado en contextos internacionales. | es |
| dc.description.abstract | Este artículo investiga la importancia que otorgan los consumidores al nombre de marca como criterio de elección a la hora de comprar calzado, comparando los comportamientos de consumo en España y Rusia. Utilizando encuestas asistidas por internet (WAI), el estudio demuestra que los consumidores españoles tienden a valorar más el nombre de marca que los rusos, aunque esta preferencia varía según el nivel de tendencia a usar el nombre de marca (TBN) de cada individuo. A través de un análisis estadístico riguroso, se confirman diferencias culturales en el peso asignado a la marca frente a otros atributos como calidad, precio, comodidad y diseño. | es |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Nombre de marca | es |
| dc.subject | Criterios de elección | es |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | es |
| dc.subject | Brand name | es |
| dc.subject | Selection criteria | es |
| dc.subject | Consumer behavior | es |
| dc.title | ¿Es el nombre de la marca un criterio de elección más usado por los consumidores? Un estudio cross- cultural en España y Rusia | es |
| dc.type | journal article | es |
| dc.rights.accessRights | open access | es |
| dc.journal.title | Revista ESPACIOS | es |
| dc.volume.number | 38 | es |
| dc.issue.number | 52 | es |
| dc.description.discipline | Administración y Dirección de Empresas | es |
| dc.description.discipline | Ciencias de la Comunicación | es |
| dc.description.discipline | Psicología | es |
| dc.description.faculty | Ciencias Sociales y de la Comunicación | es |
| dc.description.faculty | Economía y Empresa | es |
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