¿Es el nombre de la marca un criterio de elección más usado por los consumidores? Un estudio cross- cultural en España y Rusia

Abstract

Este artículo investiga la importancia que otorgan los consumidores al nombre de marca como criterio de elección a la hora de comprar calzado, comparando los comportamientos de consumo en España y Rusia. Utilizando encuestas asistidas por internet (WAI), el estudio demuestra que los consumidores españoles tienden a valorar más el nombre de marca que los rusos, aunque esta preferencia varía según el nivel de tendencia a usar el nombre de marca (TBN) de cada individuo. A través de un análisis estadístico riguroso, se confirman diferencias culturales en el peso asignado a la marca frente a otros atributos como calidad, precio, comodidad y diseño.