Información deportiva en televisión: los derechos audiovisuales de las competiciones como factor en la configuración de los espacios de actualidad

Abstract

El 2 de octubre de 2017, los presentadores de Deportes Antena 3, Rocío Martínez y Manu Sánchez, mostraron en el principal espacio de noticias deportivas de su canal un contenido donde la información sobre política, representada mediáticamente por el referéndum unilateral de independencia de Cataluña y deporte se combinaron. Una revolución editorial a la que posteriormente le seguirían temáticas sociales, de impacto visual, incluso alejadas del deporte rey, lo que supuso para Deportes Antena 3 acercarse a doblar su audiencia. ¿Qué significaba este giro temático de 180 grados? ¿Por qué se produjo? ¿Afectaría esta transformación al resto de espacios de actualidad deportiva?

Sirva este ejemplo para mostrar el interés de esta tesis doctoral, que se sitúa en la intersección donde concurre la información deportiva en televisión, los derechos audiovisuales de las competiciones y los espacios de actualidad sobre deportes dentro del nuevo contexto audiovisual.

El presente trabajo profundiza en la relación entre los derechos audiovisuales y la configuración de contenido en las secciones, bloques e informativos deportivos del horario de sobremesa de la televisión en España y explora cómo los profesionales que trabajan en estos contenidos de actualidad deportiva suplen la carencia de derechos de retransmisiones deportivas.

Concretamente, nuestra tesis doctoral trata de responder a la hipótesis de partida: la disposición de los derechos audiovisuales de las competiciones por parte de los profesionales de los espacios deportivos de las cadenas es un factor condicionante en la selección y tratamiento de los contenidos informativos de deportes en horario de sobremesa de televisión en España.

En primer lugar, se realiza la investigación cronológica de los acontecimientos más relevantes de la historia de los derechos audiovisuales en la televisión deportiva de España mediante tres fuentes principales de investigación: análisis de las hemerotecas digitales de publicaciones referentes en la época histórica en la que se contextualiza este estudio como los periódicos ABC, Mundo Deportivo, La Vanguardia, Diario de Burgos, revistas de temática específica: Ondas y Teleradio, la revisión de la documentación proporcionada por las organizaciones involucradas en la comercialización audiovisual de la Liga y el clásico Real Madrid-Fútbol Club Barcelona como Telefónica, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia o LaLiga; y el apoyo en las raíces conceptuales que aportan las obras históricas sobre la televisión y la cultura de masas en España. Tras la exploración histórica, se ejecuta la interpretación de las leyes que brinda el ordenamiento jurídico español y los complementos que exigen desde la Unión Europea para la emisión de contenidos deportivos en televisión.

A continuación, se aplica un diseño metodológico mixto que combina técnicas cualitativas y cuantitativas: entrevistas en profundidad y análisis de contenido. Durante la fase inicial se entrevistan a 15 expertos de los espacios de actualidad deportiva seleccionados que desempeñan funciones profesionales como dirección, edición, presentación, producción y/o redacción en la televisión generalista: Deportes en el Telediario de La 1 de Televisión Española, Deportes Antena 3, Deportes Cuatro/El Desmarque Cuatro, Deportes Telecinco/El Desmarque Telecinco y Jugones/La Sexta Deportes, y en la televisión temática de pago: InfoDeportePlus+ y DeportePlus+ de Movistar Plus+ a través de un cuestionario común. Las entrevistas facilitan adentrarse en la rutina laboral de los trabajadores y permiten identificar patrones, enfoques y prioridades para explorar posteriormente el contenido informativo de los espacios deportivos de actualidad.

Esta fase metodológica se completa con la perspectiva cuantitativa que aporta el análisis de contenido de 1.080 minutos de emisión y 934 noticias de los espacios de actualidad deportiva de Televisión Española, Antena 3, Cuatro, Telecinco, La Sexta y Movistar Plus+ en el horario de sobremesa que cubre la franja de 14:00-16:00. A lo largo de tres semanas seleccionadas en tres meses distintos de 2023 mediante la técnica de la semana construida de Stempel (1989), con objeto de triangular resultados y evitar sesgos temporales y temáticos. Al mismo tiempo se estudia el mercado de los derechos audiovisuales de acontecimientos deportivos en la configuración de estos programas desde una perspectiva analítica.

Los resultados muestran que los derechos audiovisuales de grandes acontecimientos deportivos son un elemento clave en la configuración de los espacios de actualidad deportiva en la televisión en España, específicamente en el horario de sobremesa. Estos derechos no sólo influyen en la selección y tratamiento del contenido, sino también en la estrategia de las empresas audiovisuales que carecen de ellos, condicionándolas a recurrir a narrativas creativas y análisis alternativos para mantener su relevancia.

En lo relativo a la evolución del mercado de derechos audiovisuales en España, el estudio respalda la importancia histórica de eventos como el clásico Real Madrid-Fútbol Club Barcelona, así como el papel de la legislación nacional y europea en la regulación de las retransmisiones deportivas. Estas normativas buscan garantizar un acceso justo y adaptarse a las nuevas realidades del mercado digital.

De manera general, se concluye que el interés de la audiencia, la futbolización de la información deportiva y la disminución del uso de material de archivo influyen significativamente en la edición de estos espacios. Los entrevistados coinciden en señalar la relevancia de los derechos audiovisuales y las redes sociales, más habitualmente en los programas sin acceso directo a estas imágenes sujetas a licencias de emisión, que encuentran en estas plataformas una vía para fidelizar a su audiencia.

Por último, se resaltan desafíos como la falta de formación específica de los profesionales que trabajan los contenidos de actualidad deportiva regulados por derechos de retransmisión y las exigencias de las organizaciones deportivas y audiovisuales en cuanto al uso de logotipos y restricciones de emisión que condicionan tanto la identidad visual como la selección y el tratamiento informativo.

On October 2, 2017, the Antena 3 Sports TV hosts, Rocío Martínez and Manu Sánchez, showed in the main sports news space of their channel a content where the information about politics, represented in the media by the unilateral referendum for independence of Catalonia, and sport were combined. An editorial revolution was followed by subjects of social relevance, visual impact, and even topics far from the football, which meant that Deportes Antena 3 almost doubled its audience. What did this 180-degree thematic turn mean? Why did it happen? Would this transformation affect the rest of the sports news programs? This example illustrates the focus of this doctoral thesis, which lies at the intersection of sports television journalism, the audiovisual rights of competitions, and the dynamics of sports news programs within the evolving audiovisual landscape. This thesis delves into the relationship between audiovisual rights and the structuring of contents in sports segments, blocks, and newscasts during lunchtime television in Spain. It also explores how sports journalists navigate the lack of broadcast rights for sporting events in their coverage. Specifically, this doctoral thesis seeks to address the starting hypothesis: the availability of competition audiovisual rights significantly influences the selection and treatment of sports news content in lunchtime television broadcasts in Spain. First, the study conducts a chronological investigation into the most significant events in the history of audiovisual rights in Spanish sports television, relying on three primary research sources: analysis of digital archives from key historical publications (ABC, Mundo Deportivo, La Vanguardia, Diario de Burgos), specialized magazines (Ondas, Teleradio), documentation provided by organizations involved in audiovisual commercialization (such as Telefónica, the Spanish National Commission on Markets and Competition, and LaLiga), and foundational works on Spanish television and mass culture. Following this historical exploration, the study interprets relevant Spanish legal frameworks and European Union regulations governing the broadcast of sports content on television. Next, a mixed-methods approach combines qualitative and quantitative techniques, including in-depth interviews and content analysis. The initial phase features interviews with 15 experts from selected sports news programs who hold professional roles such as directors, editors, hosts, producers or journalist on generalist television (Deportes on Telediario of La 1, Deportes Antena 3, Deportes Cuatro/El Desmarque Cuatro, Deportes Telecinco/El Desmarque Telecinco, and Jugones/La Sexta Deportes) and sports-themed pay TV (InfoDeportePlus+ and DeportePlus+ from Movistar Plus+). These interviews provide insight into the daily routines of sports journalists, helping to identify patterns, approaches, and priorities for subsequent content analysis. The methodological phase concludes with quantitative content analysis of 1.080 minutes of broadcast time and 934 news stories from sports news programs on Televisión Española, Antena 3, Cuatro, Telecinco, La Sexta, and Movistar Plus+. The analysis spans three weeks selected across three different months in 2023 using Stempel’s (1989) constructed week method to triangulate results and minimize temporal and thematic biases. Simultaneously, the study analytically examines the impact of the sports event rights market on the structuring of these programs. The findings reveal that audiovisual rights to major sporting events are a critical factor in shaping sports news segments on Spanish television, particularly during lunchtime broadcasts. These rights not only influence content selection and treatment but also drive strategies for broadcasters lacking access to these rights, pushing them to employ creative narratives and alternative analyses to maintain relevance. Regarding the evolution of the audiovisual rights market in Spain, the study underscores the historical significance of events like El Clásico (Real Madrid vs. FC Barcelona) and the role of national and European legislation in regulating sports broadcasts. These regulations aim to ensure fair access while adapting to new digital market realities. Overall, the thesis concludes that audience interest, the footballization of sports news, and reduced reliance on archival footage significantly shape the editing of these segments. Interviewees emphasize the importance of audiovisual rights and social media, especially for programs without direct access to licensed footage, which find in these platforms a means to engage their audiences. Finally, the study highlights challenges such as the lack of specialized training for professionals working on sports news content regulated by broadcast rights and the demands of sports and audiovisual organizations regarding logo usage and broadcast restrictions, which influence both visual identity and the selection and treatment of news content.