De los mítines a los memes: Expresiones públicas multimodales en la esfera digital durante las campañas electorales mexicanas 2018 y 2024 en X

Abstract

Este artículo examina cómo se configuran las expresiones públicas de los usuarios durante las campañas de 2018 y 2024 en los perfiles de X de los candidatos ganadores, cómo manifiestan intertextualidades y conciben la dimensión temporal, y qué diferencias discursivas emergen. Desde una metodología mixta y el Análisis Crítico del Discurso multimodal, encontramos que las expresiones públicas de los usuarios transitaron del humor y la simpatía (2018) hacia la confrontación y la crítica (2024), articuladas mediante recursos intertextuales que pasan de identidades políticas a batallas culturales dispersas. Los recursos visuales predominan, especialmente con memes e imágenes editadas que advierten los posicionamientos políticos de los usuarios. La dimensión temporal se muestra anclada en el pasado y la nostalgia, evidenciando un horizonte político debilitado y una expresión ciudadana basada en la memoria inmediata y en conflicto. Concluimos que con enfoques cualitativos es posible obtener resultados con mayor profundidad sobre la riqueza en las formas de comunicar la participación política en redes sociales.

This article examines how users’ public expressions are configured during the 2018 and 2024 campaigns on the X profiles of the winning candidates, how intertextualities are articulated and the temporal dimension is conceived, and what discursive differences emerge. Using a mixed-methods approach and Multimodal Critical Discourse Analysis, we find that users’ public expressions shifted from humor and sympathy (2018) toward confrontation and criticism (2024), articulated through intertextual resources that move from political identities to more dispersed cultural battles. Visual resources predominate, especially memes and edited images, which reveal users’ political positions. The temporal dimension appears anchored in the past and nostalgia, evidencing a weakened political horizon and a form of citizen expression grounded in immediate memory and conflict. We conclude that qualitative approaches make it possible to obtain deeper insights into the richness of the ways political participation is communicated during electoral campaigns on RSD, as well as into how users express their political tensions, recent historical memory, and emerging forms of citizen participation.